STRATEGIE ET MARKETING DE L'INNOVATION TECHNOLOGIE

MILLIER

Collection : Fonctions de
l'entreprise

Savoir choisir parmi toutes les nouvelles voies
offertes par les évolutions technologiques, celles qui
aboutiront aux produits leaders dans 20 ans. à
l'instar du moteur Diesel qui a bien failli n'être qu'une
innovation morte-née après la faillite et le
suicide de son créateur, il est très difficile de prévoir
l'évolution d'une nouvelle technologie. Cet ouvrage
est un manuel de stratégie de croissance pour
les technologies nouvelles ou émergentes. Il fait
la synthèse des théories du marketing de
l'innovation, met en évidence leur insuffisances et
propose de nouveaux concepts originaux.

Sommaire :
Marketing de l'innovation technologique. Problèmes
marketing majeurs posés par l'innovation
technologique. Réponse marketing de principe aux
problèmes posés. Analyse de la situation
marketing. Deux stratégies de développement
possibles. Construction de l'activité. Bibliographie.
Index.



Responsables des services de recherche et
développement, chefs de projets, responsables des laboratoires de
recherche, responsables marketing dans
l'industrie, étudiants en troisième cycle

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