PUBLICITE SUR INTERNET

HUSSHERR

Collection : Fonctions de l'entreprise

Parrainé par l'Internet Advertising Bureau France,
cet ouvrage collectif a pour objectif de
dresser un panorama de l'enjeu de la publicité sur
Internet pour sensibiliser les annonceurs
et leur fournir des méthodes pour aborder
efficacement ce nouveau média. Il traite
également de l'aspect commercialisation du média
pour les éditeurs.

Sommaire :
Le marché : l'émergence, les acteurs et le modèle
économique. Les objectifs de la
publicité sur internet : notoriété, image,
constitution de base de données, création de
trafic, ventes. Comment mener une campagne de
publicité pour un annonceur : forme,
stratégies créatives, média planning, tarif.
La publicité internet de demain : les communautés
virtuelles, le one-to-one marketing,
l'éthique et le cadre légal.



Responsables marketing chez
l'annonceur.Agences de publicité. Editeurs de sites et
opérateurs sur le réseau (moteurs de
recherche, providers,etc.)

dunod - page 1
dunod - page 2
dunod - page 3
dunod - page 4
dunod - page 5
dunod - page 6
dunod - page 7
dunod - page 8
dunod - page 9
dunod - page 10
dunod - page 11
dunod - page 12
Librairie spécialisée en ouvrages scientifiques et techniques