ETUDES DE MARCHE: TECHNIQUES D'ENQUETES, SONDAGES, INTERPRETATION DES RESULTATS

FOURNIS

Collection : Fonctions de l'entreprise

Cette troisième édition fait état des progrès
réalisés dans les enquêtes par sondage. En effet, les
développements de l'informatique et notamment ceux
des logiciels de dépouillement et
d'interprétation des résultats permettent de mieux
analyser les sondages. Yves Fournis présente
de façon simple et vivante les différentes
techniques d'études de marché: détermination de
l'échantillon, techniques d'enquête, préparation
des questionnaires, exploitation et interprétation
des résultats, comparaison entre plusieurs
sondages... Il répond ainsi aux questions primordiales
que toute organisation, commerciale ou politique,
se pose: déterminer le marché, chercher les
moyens efficaces de promotion...

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