L'E-MAIL MARKETING PENSER ELABORER ET OPTIMISER SES ACTIONS DE MARKETING

CLAEYSSEN

Les annonceurs sur Internet privilégient une approche simple, fondée sur
l'envoi d'e-mails personnalisés. L'e-mail marketing, en permettant de
toucher à coûts minimes un large public, s'est avéré le nouveau canal du
marketing direct.
- Comment constituer une base de données ?
- Quel type de contenu, routage ou créations graphiques privilégier ?
- Comment analyser les retours de l'opération promotionnelle ? A travers
ce livre, Yan Claeyssen pose les bases d'une action d'e-mail marketing
construite efficacement. Un ouvrage concis, clair et émaillé d'exemples
et d'interviews d'acteurs de la profession et d'annonceurs.

Sommaire :
Partie 1 : Choisir un e-mailing adapté :
La stratégie / La collecte d'adresse / La location d'adresse / La BDD /
Aspects juridiques et déontologiques
Partie 2 : Mettre en ouvre une opération :
Mécaniques d'opération / Les créations / L'intégration / Le routage / Le
tracking
Partie 3 : Analyser les résultats :
Les options de retour / Statistiques et analyses.

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