COMPORTEMENT DE L'INTERNAUTE

HUSSHERR

L'industrie d'Internet arrive à maturité. Le mythe de la révolution
technologique s'est heurté à la dure réalité des comptes d'exploitation.
2002 et les années à venir sont celles de la rationalisation et du
retour aux fondamentaux de la gestion. Chaque projet est analysé dans le
détail sur le plan financier et marketing. La connaissance de
l'internaute est remise au centre de la stratégie d'action. Pour agir,
il faut pouvoir connaître la taille et la structure du marché, les
typologies des internautes et leur mode de consommation respectif. Ce
livre permet d'améliorer la compréhension de l'internaute et ainsi faire
en sorte que les stratégies de recrutement et de fidélisation soient
payantes et permettent de rentabiliser l'audience des sites.

Sommaire :
Comprendre le comportement de l'internaute. L'internaute, vers un marché
mature. le budget temps de l'internaute. Les services et contenus
consommés par les internautes. Analyse détaillée de quelques usages clés
d'Internet. Les actions à entreprendre pour recruter, fidéliser et
rentabiliser l'internaute. La mesure du comportement du consommateur.
Recruter son audience. Fidéliser l'internaute. La rentabilisation de
l'internaute. Le cyber consommateur. Les études marketing sur Internet.

Public : Responsable du marketing et chef de produit des entreprises de
l'internet et de celles qui ont un site ; Chefs de pub.

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Librairie spécialisée en ouvrages scientifiques et techniques