LA COMMUNICATION FINANCIERE BATIR ET METTRE EN OEUVRE UNE STRATEGIE

LEGER

Plus que divulguer des informations financières, l'entreprise doit
aujourd'hui adopter une communication financière, d'aspect moins
comptable et plus marketing. Cet ouvrage, illustré de nombreux cas
d'entreprises, permet de dresser une stratégie et un plan de
communication au service de la politique financière de l'entreprise.

Sommaire :
L'entreprise et l'actionnaire. La communication financière, une histoire
récente. La communication économique, une réalité croissante.
Communication économique, marketing financier et marchés boursiers.
Plannifier la démarche et identifier les cibles de la communication
économique. Analyser l'image de l'entreprise pour mieux construire son
discours. L'organisation de l'entreprise pour communiquer. Choisir les
moyens adaptés a la stratégie retenue. Communiqué et_BALO : deux outils
transversaux historiques. La révolution Internet. La publicité.
L'édition financière : rapport annuel et_autres publications_ Les
relations presse, de l'irrationnel au relationnel. La relation avec les
investisseurs institutionnels et avec les analystes financiers. La
relation avec les actionnaires individuels. Les relations avec les
salariés, actionnaires ou _ non. Cadre réglementaire et structures de
contrôle de la communication économique en France. La communication de
l'entreprise lors de l'introduction en Bourse. La communication de
l'entreprise au quotidien. Les limites à la communication économique et
le risque du délit d'initié. Un impératif : mesurer l'efficacité de la
communication économique.

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